Diseño plan de marketing estratégico
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DESCRIPCIÓN La economía del Perú viene creciendo sostenidamente en los últimos veinte años y ofrece muchas oportunidades de negocio para las empresas y por lo tanto, se hace necesario estar mirando constantemente el mercado y revisar la posición competitiva de la empresa mediante un análisis del Modelo de Negocio, lo que permitirá compatibilizarlo con lo que exige el mercado y darle sostenibilidad en el tiempo. En ese contexto, se van a analizar los componentes principales de un Plan de Marketing de manera teórica, dinámica y práctica, combinando herramientas de última generación para establecer estrategias comerciales sobre la base del conocimiento del entorno de coyuntura y casos actuales, que van permitir sistematizar las ideas y plantear las acciones necesarias para realizar los planes de la empresa con el objetivo de potenciar las marcas y la reputación corporativa. El curso tiene tres partes, en la primera se brinda el marco conceptual que contiene un Plan de Marketing, los cambios ocurridos en el Perú y el Mundo para poder analizar el entorno externo e interno de la empresa y determinar el Modelo de Negocio actual para saber su posición competitiva; el análisis del consumidor para entenderlo y detectar oportunidades de mercado mediante una investigación analítica. En la segunda parte, se desarrollan estrategias comerciales con casos prácticos de empresas emblemáticas y se analizan los conceptos de las 4 P’s del Marketing: Producto, Precio, Promoción y Plaza. Adicionalmente se agregarán otras P’s del marketing moderno. En la tercera y última parte del curso, se analizarán los conceptos de creatividad e innovación y el marketing socialmente responsable creando valor compartido, que todo plan de marketing moderno debe de considerar para mantener vigente a la empresa. OBJETIVOS Adquirir y actualizar conocimientos y herramientas que permitan formular un Plan de Marketing para cada empresa regional del grupo que permita potenciar su marca y la reputación corporativa. Conocer el comportamiento de los nuevos consumidores y analizar los entornos interno y externo.
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Endoconsultinggroup Marcelo
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Lima, PerúMáster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Magíster en Docencia Universitaria, Diplomado en Innovación y Emprendiendo en la Universidad los Andes de Colombia, especialización en Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Habilidades Directivas (ESAN) y Licenciado en Cienci... Ver más
Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Magíster en Docencia Universitaria, Diplomado en Innovación y Emprendiendo en la Universidad los Andes de Colombia, especialización en Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Habilidades Directivas (ESAN) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con más de 20 años de experiencia en Administración, Dirección y Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach & Trainer: Habilidades Directivas, Innovación y Emprendimiento, Marketing Personal, Gerencia de Marketing, Marketing Digital, Estratégico, Marketing de Contenidos e Inbound Marketing
Founder and CEO, Endoconsulting / Marketing Coach & Trainer, responsable del desarrollo del planeamiento estratégico de la empresa, asimismo de los programas de marketing estratégico y operativo, aplicación de herramientas de comunicación interna, basadas en un diagnóstico organizacional, y de ello se derivan metodologías integradoras como fulldays, outdoour, endomarketing, coaching comunicacional y otras técnicas funcionales para desarrollar habilidades Directivas.
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