Nos engañaron de pequeños: esfuerzo no equivale a éxito
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El mundo académico glorifica la llamada “cultura del esfuerzo” como una ciencia exacta: tal esfuerzo inviertes en una tarea, tales frutos obtienes. Sin embargo, la experiencia empresarial nos dice que la supervivencia y rentabilidad de las empresas depende de otras variables. Cuando una empresa fracasa, solemos echar la culpa a factores externos (la competencia, los cambiantes gustos del consumidor, los ciclos económicos…) y sin embargo distintos evidencias empíricas apuntan que la mayor parte de las quiebras son consecuencia de la incapacidad del empresario para priorizar aquellos ámbitos de los que depende su supervivencia.
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Javier Regueira
Javier Regueira
Madrid, EspañaJavier Regueira es el primer doctor en Contenidos de marca (el futuro de la publicidad) de la universidad española, título que consiguió en 2012. Comenzó a dar conferencias sobre emprendimiento, publicidad, y marketing en 2008. En ellas combina su estilo claro y cercano con los elementos multimedia y la investigación. Ha participado en eventos como TED Talks, OmExpo (principal evento de marketing digital en España) y la convención Góndola, or... Ver más
Javier Regueira es el primer doctor en Contenidos de marca (el futuro de la publicidad) de la universidad española, título que consiguió en 2012.
Comenzó a dar conferencias sobre emprendimiento, publicidad, y marketing en 2008. En ellas combina su estilo claro y cercano con los elementos multimedia y la investigación. Ha participado en eventos como TED Talks, OmExpo (principal evento de marketing digital en España) y la convención Góndola, organizada por Fenalco (Cartagena de Indias, Colombia) entre otros y es colaborador de distintos medios en radio, TV y prensa.
Regueira escribe además en el que ha sido considerado como uno de los diez mejores blogs de marketing en habla hispana: No Content, No Brand (www.javierregueira.com).
Tras trabajar durante 15 años en distintas posiciones ejecutivas para marcas como Marlboro, BBVA, Procter&Gamble, Nivea etc, actualmente dirige la primera agencia española de Brand Content (ZOND) y es VP de la Asociación española de Branded Content.
Además es profesor de Marketing, Branding, Comunicación publicitaria y Emprendimiento en distintas escuelas de negocio y empresas (ICADE, ESDEN, The Valley, The Core, Universidad Carlos III, y Fundación Yuzz).
Ha publicado varios libros sobre marketing, el último de los cuales es #NEOPUBLI, dirigido a pequeños empresarios
y responsables de marketing que quieren comunicar sus marcas sin necesidad de invertir en anuncios tradicionales.
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