Zara: cómo construir una marca líder mundial sin invertir un dólar en publicidad
De 1 Hora a 2 Horas
Zara es el nuevo vencedor global en la batalla de la Moda. Una marca única que innova en todos los aspectos de su cadena de valor: el suministro, la producción, la distribución, ¡y la comunicación! Millones de clientes entran en sus tiendas libremente 17 veces al año (frente a 4 en el caso de sus competidores). Y no lo hacen reaccionando a ninguna campaña publicitaria. Porque Zara no hace publicidad. Zara ha alcanzado niveles de notoriedad, facturación y rentabilidad de forma sostenible sin publicidad… Si somos capaces de identificar su estrategia para lograrlo, podríamos replicarla tanto en grandes empresas como en PYMES, ahorrando así parte del gigantesco despilfarro publicitario que nos rodea.
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Javier Regueira
Javier Regueira
Madrid, EspañaJavier Regueira es el primer doctor en Contenidos de marca (el futuro de la publicidad) de la universidad española, título que consiguió en 2012. Comenzó a dar conferencias sobre emprendimiento, publicidad, y marketing en 2008. En ellas combina su estilo claro y cercano con los elementos multimedia y la investigación. Ha participado en eventos como TED Talks, OmExpo (principal evento de marketing digital en España) y la convención Góndola, or... Ver más
Javier Regueira es el primer doctor en Contenidos de marca (el futuro de la publicidad) de la universidad española, título que consiguió en 2012.
Comenzó a dar conferencias sobre emprendimiento, publicidad, y marketing en 2008. En ellas combina su estilo claro y cercano con los elementos multimedia y la investigación. Ha participado en eventos como TED Talks, OmExpo (principal evento de marketing digital en España) y la convención Góndola, organizada por Fenalco (Cartagena de Indias, Colombia) entre otros y es colaborador de distintos medios en radio, TV y prensa.
Regueira escribe además en el que ha sido considerado como uno de los diez mejores blogs de marketing en habla hispana: No Content, No Brand (www.javierregueira.com).
Tras trabajar durante 15 años en distintas posiciones ejecutivas para marcas como Marlboro, BBVA, Procter&Gamble, Nivea etc, actualmente dirige la primera agencia española de Brand Content (ZOND) y es VP de la Asociación española de Branded Content.
Además es profesor de Marketing, Branding, Comunicación publicitaria y Emprendimiento en distintas escuelas de negocio y empresas (ICADE, ESDEN, The Valley, The Core, Universidad Carlos III, y Fundación Yuzz).
Ha publicado varios libros sobre marketing, el último de los cuales es #NEOPUBLI, dirigido a pequeños empresarios
y responsables de marketing que quieren comunicar sus marcas sin necesidad de invertir en anuncios tradicionales.
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