Greenwashing. Las marcas 'lobo con piel de cordero' en el punto de mira
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Analizo el greenwashing, una de las peores praxis reputacionales porque tiene un impacto negativo real en nuestro futuro como sociedad: el hecho de que las compañías finjan hacer más por la sostenibilidad de lo que llevan a cabo en realidad, evita que se tomen medidas efectivas. Desgloso las principales tipologías de greenwashing y alerto de que el 53% de las afirmaciones "verdes" en Europa son engañosas. Pero con la nueva Directiva de la UE, las empresas deberán demostrar con hechos y datos su impacto real. Aporto en reflexión cinco claves para comunicar sostenibilidad de forma auténtica y coherente con los valores de la marca para construir una reputación sólida basada en la verdad y el impacto positivo.
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Marta Cuenca
Marta Cuenca
Madrid, EspañaSoy periodista, me especialicé en comunicación corporativa y consultoría estratégica. Desde hace 20 años gestiono equipos ejecutivos y asesoro a algunas de las compañías tecnológicas y de la nueva economía más disruptivas del mundo para construir su reputación y su storytelling. Soy formadora de portavoces, gestión de crisis reputacionales y coach en habilidades comunicativas. No concibo las relaciones profesionales sin compromiso, entusiasmo y ¡sentido del humor! https://www.linkedin.com/in/marta-cuenca-aguilar/ Ver más
Soy periodista, me especialicé en comunicación corporativa y consultoría estratégica. Desde hace 20 años gestiono equipos ejecutivos y asesoro a algunas de las compañías tecnológicas y de la nueva economía más disruptivas del mundo para construir su reputación y su storytelling. Soy formadora de portavoces, gestión de crisis reputacionales y coach en habilidades comunicativas. No concibo las relaciones profesionales sin compromiso, entusiasmo y ¡sentido del humor! https://www.linkedin.com/in/marta-cuenca-aguilar/
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